در اوایل شکل گیری موتورهای جستجو، شما با پر کردن وب سایت خود از کلمات کلیدی و متا تگ ها می توانستید رتبه خوبی به دست بیاورید. اما امروزه SEO بسیار پیچیده تر شده است. به منظور فهم بهتر، اجازه دهید SEO را به دو بخش اصلی تقسیم کنیم:
1. برنامه نویسی
2. محتوا
برنامه نویسی:
تگ هایی که همچنان کاربرد دارند
اگرچه تصور می شود که تگ های کلید واژه متا امروزه غیر قابل استفاده هستند، اما برخی از این تگ ها هنوز هم نقش بزرگی در سئو ایفا می کنند. در حال حاضر خبر خوب این است که با یک CMS مانند وردپرس شما به راحتی می توانید این تگ ها را به روز رسانی کنید.
در اینجا تعدادی از این تگ ها که تفاوت ایجاد می کنند را برای شما شرح می دهیم:
تگ عنوان
در مرورگرهای قدیمی تر، چیزی که شما در نوار بالا می دیدید، متن صفحه بود. مرورگرهای جدیدتر معمولا تگ عنوان را نشان نمی دهند، اما این تگ ها هنوز هم کاربرد دارند.
هر صفحه باید تگ عنوان منحصر به فرد خود را داشته باشد که محتوای موجود در آن صفحه را توصیف کند. در صورتی که می خواهید از کلمات کلیدی در تگ های خود استفاده کنید، اطمینان حاصل کنید که این عمل مفهوم را به خواننده منتقل می کند. این تگ ها راهنمای موضوع صفحه برای موتورهای جستجو هستند.
آنها همچنین به صورت فهرست وار در SERP (صفحات نتایج موتور جستجو)، نشان داده خواهند شد.
طول این تگ ها می تواند متفاوت باشد. و به طور متوسط 55 کراکتر است. از یک پلاگین مانند Yoast استفاده کنید که به شما اجازه می دهد چگونگی نمایش عنوان خود را در SERP ها قبل از اجرا ببینید.
H1 و سایر تگ های تیتر
این تگ ها نیز مهم هستند. موتورهای جستجو به این تگ ها به عنوان شاخص محتوا نگاه می کنند:
• موضوع صفحه چیست؟ H1 بیانگر موضوع صفحه است.
• این بخش راجع به چه چیزی است؟ از H2، H3، H4 برای پاسخ به این سوال استفاده می شود.
با استفاده از سیستم مدیریت محتوا ، توسعه وب سایت شما شکل زیر را برای شما نمایش می دهد:
شکل بالا نمونه ای از وردپرس است. H1 به طور خودکار برای منطقه "عنوان" تنظیم شده است. سپس، می توانید با استفاده از H2-H4 تیترهایی را برای محتوا تعریف کنید.
همان قاعده در اینجا نیز صدق می کند- از کلمات کلیدی در صورتی استفاده کنید که مطمئن هستید مفهوم را به کاربر منتقل می کند.
تگ توصیف متا
این تگ هیچ تاثیری بر رتبه بندی صفحه شما ندارد. اما با این حال، مهم هستند. اغلب، این اطلاعات بیانگر توضیحات صفحه در SERP ها هستند.
از این تگ برای توصیف صفحه خود به گونه ای استفاده کنید که کاربر را مشتاق به کلیک کند.
برای مثال: من رستوران های ایتالیایی را در گوگل جستجو کردم. شکل زیر نمونه ای از نتایج به دست آمده است:
شخصا، توضیحات Pistarro بیشتر روی من اثر می گذارد.
مجددا، از یک پلاگین مانند Yoast برای وردپرس استفاده کنید، تا بتوانید به راحتی توضیحات META خود را آزمایش و به روز رسانی کنید. شما در اینجا به اندازه 150 کاراکتر فضا برای تبلیغات دارید. از آن به نحو احسن استفاده کنید!
یک طراحی سایت به روز دیگر نیز وجود دارد که شما می توانید از آن برای اجرای ویژگی های ALT برای تصاویر و لینک ها استفاده کنید. در حالی که این به قابلیت استفاده از وب سایت کمک می کند، اما هیچ تاثیری بر سئو ندارد. برای دریافت اطلاعات فنی بیشتر به وب سایت schema.org مراجعه کنید.
حال اجازه دهید راجع به محتوا صحبت کنیم.
محتوا
ما متن های زیادی در مورد اهمیت محتوا در SEO نوشته ایم. فقط محتوا متن در صفحه نیست که اهمیت دارد. بلکه این رابطه بین محتوا و موارد زیر است که مورد اهمیت است :
• نیازهای مخاطبان
• صفحات مرتبط
• لینک ها از( و به ) صفحات
• صفحات اجتماعی و ارتباطات دیگر
اینترنت فقط یک دسته از داده ها است که از یک جا به جای دیگر منتقل می شود. چیزی که باعث مفید بودن محتوا داده می شود ارتباط آن با نیاز مخاطب است.
کلمات کلیدی به تنهایی هدف خوبی نیستند. بلکه مفاد این کلمات و اصطلاحات است که تاثیر گذار است.
کلمات کلیدی Long Tail
استراتژی کلید واژه در چند سال گذشته اندکی تغییر کرده است. گوگل، بینگ و یاهو در حال حاضر به سایت ها بر اساس متن، نه فقط به عنوان لیستی از کلمات و عبارات، رتبه می دهند.
به انواع جستجوهایی که در گوگل انجام می دهید، توجه کنید.تا به حال تقریبا چند بار برای جستجو کردن از یک یا دو کلمه استفاده کرده اید؟ و زمانی که این کار را انجام می دهید، آیا نیاز می بینید که برای محدود کردن نتایج، کلماتی را به عبارت جستجوی خود اضافه کنید؟
شما ممکن است "استارباکس" را جستجو کنید، اما شما یا Google این جستجو را به محل اقامت شما و یا نیاز شما محدود خواهید کرد. برای مثال:
نام تجاری: استارباکس
موقعیت: واشنگتن، DC
توضیح Long tail: از طریق درایو
شما برای موفقیت در تمام تلاش های SEO، نیاز به درک و بهینه سازی عبارات کلمه کلیدی long tail دارید. درک مخاطبان خود گام اول است. آنها را بشناسید و خواسته آنها از خودتان را درک کنید.
کلمه کلیدی long tail معمولی ممکن است چیزی شبیه به این باشد:
کلید واژه -> اصلاح -> اصلاح -> موقعیت
گوگل و موتورهای جستجو دیگر، در حال حاضر به اندازه کافی برای پیدا کردن این کلمات در مکان های مختلف در محتوای شما هوشمند هستند. بنابراین، لازم نیست شما بارها و بارها عبارت اصلی long tail را در محتوای خود داشته باشید. قاعده کلی این است که برای مخاطب خود بنویسید. محتوا را خوانا بنویسید، اما یک لیست نیز از عبارات دستی long tail هدف، به عنوان یک مرجع و قرار دادن آن در محتوا داشته باشید.
ساختمان لینک
تبادل لینک برای انتشار از SEO استفاده می شود. برخی از مردم حتی برای تبادل لینک با سرویس های دارای رتبه بالا، هزینه پرداخت می کنند.
این به این معنی است که لینک ها هنوز هم مهم هستند. لینک با کیفیت، یک کانال ارتباطی دیگر ایجاد می کند که از طریق آن کاربران و موتورهای جستجو می توانند مطالب شما را بیابند. اما، لینک با کیفیت چیست؟
شما باید به منبع توجه کنید. اگر منبع، یک وب سایت بی کیفیت با محتوای پیش فرض ضعیف و بی فایده است، کیفیت لینک بازگشتی به وب سایت شما کاسته می شود. و در بسیاری از موارد به رتبه بندی سایت شما آسیب می رساند.
ساختمان لینک با محتوای با کیفیت شروع می شود. اگر شما، محتوایی خوب و مفید، و یا مطلب سودمند ایجاد کنید، دیگران آن محتوا را ترویج می دهند و به اشتراک می گذارند،که بازاریابی محتوا نامیده می شود.
همانطور که شما محتوای مفیدی ایجاد می کنید و آن را از طریق عضویت در خبر نامه ایمیلتان و وب سایت های دیگر با شبکه های اجتماعی به اشتراک می گذارید، یک جریان ثابت از طرفداران و در نهایت لینک ها ساخته اید.
این لینک ها و سیگنال های اجتماعی طلا هستند! آنها به موتورهای جستجو و همچنین مشتریان بالقوه می گویند که شما یک مقام قابل اعتماد هستید. در اینجا برخی از انواع لینک های مورد نیاز شما نام برده شده اند:
• سهام اجتماعی - طرفداران و پیروان شما را برای به اشتراک گذاشتن پست های شما تشویق می کند (سعی کنید 20٪ مطالب خود، و 80٪ مطالب مفید دیگر را به صورت پست در سایت خود قرار دهید)
• خبرنامه ایمیل که لینک بازگشت به وبلاگ یا وب سایت شما می دهد.
• در وبلاگ های معروف با تسلط بر صنعت خود ثبت نام کنید (این ها خریدنی نیستند بلکه به دست آوردنی هستند!)
• ارتباط داخلی - لینک به صفحه خدمات، تبلیغات، و پست های دیگر که برای کاربر جالب است.
البته، هر چیز با ارزشی نیازمند تلاش بسیار است. برای اطمینان بیشتر مجددا:
√ کاربران خود را بشناسید
√ یک طرح بازاریابی محتوا ایجاد کنید
√ نتایج خود را پیگیری کنید
√ روی این طرح ثابت باشید و براساس نیاز، آن را تنظیم کنید
قانون برنامه و محتوا
طی کردن این مراحل به معنای موثر و بادوام بودن وب سایت و مطالب شما می باشد. شما در حال ایجاد ترافیک با کیفیت در طول زمانی که گذشت هستید.
سهام اجتماعی و بازاریابی ایمیل به تپش اولیه کمک می کند. موتورهای جستجو ممکن است کمی طولانی تر به محتوای شما دست پیدا کنند و آن را ایندکس کنند. اما از این طریق پایدار می شوید. و از کانال های اجتماعی و خبرنامه ایمیل شما به عنوان شاخص کیفیت محتوای استفاده می شود.
تمام حقوق مادی و معنوی این مقاله طراحی سایت متعلق به شرکت طراحی سایت مبنا به آدرس وب سایت www.sitedesign-co.com می باشد.